ブランディングという言葉が一般化して久しいですが、その中で唯一無二の存在感を放っているのが西澤明洋さんです。
見た目の美しさだけでなく、企業や商品の“芯”を掘り下げてデザインする姿勢に、多くの経営者やクリエイターが注目しています。
この記事では、西澤明洋さんの学歴・経歴を丁寧にたどりながら、成功するブランディングデザインの本質についても深掘りしてみたいと思います。
西澤明洋の学歴とキャリア
【AMBASSADOR SELECT】
アンバサダーが選んだ作品をコメントと共にご紹介！#TECTUREAWARD
西澤 明洋 セレクト @8brandingdesign
─────────────────── https://t.co/0kskoXxhfS pic.twitter.com/HggTHSrKtr— TECTURE (@tecture1) February 12, 2025
西澤明洋さんの学歴は、ものづくりに対する真摯な姿勢が見えてくるような経歴でした。
滋賀県で育ち、進学したのは京都工芸繊維大学の造形工学科です。
この学科では建築やデザインなど、幅広く“かたち”をつくるための基礎を学べる環境が整っています。
さらに大学院へ進み、同大学で設立されたばかりの「デザイン経営工学科」に所属しました。
これが西澤明洋さんのその後の人生に、大きな影響を与えたようです。
私自身、大学でプロダクトデザインを専攻していたことがあるのですが、「経営」と「デザイン」が結びつく感覚は、当時あまりピンときませんでした。
でも社会に出てから、商品やサービスの“世界観”や“物語”がどれだけ重要かを痛感することになります。
その点、西澤明洋さんは学生時代からそこに意識を向けていたわけで、正直うらやましいなと感じました。
卒業後は2002年に東芝へ入社。
配属先はデザインセンターで、ここでも相当な実績を積んだはずです。
そして2006年には独立し、株式会社エイトを設立。
のちに社名を「エイトブランディングデザイン」に改め、ブランディング専門のデザイン会社として活動を本格化させました。
西澤明洋の経歴
西澤明洋さんのブランディングは、単なるロゴやパッケージデザインにとどまりません。
企業の姿勢、価値観、未来の方向性までを一貫して形にするスタイルが特徴です。
代表的な事例として知られているのが、クラフトビールブランド「COEDO」のブランディング。
日本のクラフトビールといえばCOEDO、というイメージがすっかり定着した今では、そのデザインがいかに商品価値を高めたかがよく分かります。
実は私も最初に手に取ったのは、店頭で見かけたその“佇まい”に惹かれてでした。味より先に、パッケージに心を掴まれていたのです。
もうひとつ印象的なのが「nana’s green tea」の事例です。
抹茶という伝統的な素材を、現代のライフスタイルに自然となじませるセンスは見事だと思います。
和の要素が押しつけがましくなく、でも確かに感じられるバランスの妙。
これもブランディングの力が成せる技ではないでしょうか。
さらに西澤明洋さんは、福岡の「警固神社」の社紋変更という、歴史と伝統に深く根ざしたプロジェクトも手がけています。
1608年から続く神社の紋章をデザインし直すというのは、想像するだけで緊張感のある仕事ですが、西澤明洋さんはそこでも「固」という漢字をモチーフにしたモダンなデザインを提案。
神社の格を損なうことなく、新しい時代への歩みを感じさせる提案になっています。
西澤明洋のブランディングデザインの本質とは
西澤明洋さんの考えるブランディングは、“見た目を整えること”とはまったく違います。
それは西澤明洋さんの著書にも一貫して書かれていて、「デザインとは思考の可視化」であり、「ブランドとは選ばれ続ける理由」だと述べています。
私が特に印象に残ったのは、『アイデアを実現させる建築的思考術』という本に書かれていた「建築的に思考する」というフレーズです。
表層だけでなく、構造や文脈を読み解いたうえで形にするというプロセス。これは建築を学んできた西澤明洋さんならではの視点であり、多くのブランディングが失敗する理由にも通じている気がします。
それに、ブランドをつくるには企業やサービスの“らしさ”を発見し、それを磨き、伝えるという地道な工程が欠かせません。
見せ方だけ整えても、人の心には届かない。その真理を、西澤明洋さんはデザインというフィルターを通して、分かりやすく示してくれます。
最近は「パーソナルブランディング」の分野でも注目されていて、『新・パーソナルブランディング』では個人がブランドになる時代に必要な思考法を解説しています。
これ、フリーランスや副業で働く人にとって、かなり刺さる内容だと思います。
まとめ
ブランディングと聞くと、どこか遠い話のように感じるかもしれません。
でも実際は、飲食店の看板や、ロゴ、メニューの言葉づかい、すべてがブランドをつくっているわけで、誰もが日々その影響を受けています。
私自身もブログやライティングを続ける中で、コンテンツの“見せ方”にばかり気を取られていた時期がありました。
でも西澤明洋さんの本を読んで、もっと根本的な“意味づけ”が重要なんだと気づかされたんです。
自分は何を伝えたいのか、誰にとって必要なのか。
それをデザインという手段で丁寧に伝えていく――まさに、ブランディングの原点ですね。
今後ブランディングについて学びたい人、ビジネスや発信に活かしたいと考えている人は、西澤明洋さんの著書や手がけた仕事をじっくり観察してみてください。
デザインの見方がガラッと変わるかもしれません。
そういう気づきって、言葉以上の影響力があるんですよね。
コメント